Razer y Mars amplían su alianza Respawn by Razer y anuncian línea de snacks dirigidos a gamers
Razer, la marca líder mundial en estilo de vida para gamers, y Mars, líder mundial en snacks, acaban de anunciar la ampliación de la alianza RESPAWN by Razer, basada en el compromiso compartido de ambas compañías para crear snacks especialmente desarrollados For Gamers, By Gamers.
Creado inicialmente como una broma del Día de los Inocentes (1º de Abril), el proyecto RESPAWN fue lanzado por Razer como un piloto y rápidamente ganó popularidad con una línea innovadora de bebidas para mejorar el rendimiento mental de los jugadores. Tras el éxito, Razer unió fuerzas con Mars para aprovechar la experiencia en snacks de su socia y lanzar un segundo producto, ahora bajo la marca 5 gum. Así, RESPAWN by Razer se convierte también en el primer chicle del mundo hecho para gamers. Entre sus diferencias está su fórmula enriquecida con vitaminas del complejo B y extracto de té verde.
Después de recibir comentarios extremadamente positivos de los consumidores, Razer y Mars anuncian la formación oficial de una joint venture que expande el proyecto más allá de la fase piloto, desarrollando un portafolio completo de productos tipo snacks hechos For Gamers, By Gamers. Esta alianza inédita entre dos gigantes de la industria representa la primera experiencia de este tipo para ambas marcas e inaugura un nuevo enfoque colaborativo en el sector alimenticio, donde grandes empresas de diferentes segmentos se unen para atender mejor a sus consumidores y redefinir cómo el rendimiento y el estilo de vida se conectan en el universo gaming.
RESPAWN está totalmente comprometida con un enfoque que prioriza al público gamer y ha involucrado activamente a la comunidad de jugadores durante todo el proceso de desarrollo de los productos, garantizando que cada detalle —desde los ingredientes hasta el empaque— satisfaga las necesidades y preferencias de este público. Con sabores intensos y una filosofía basada en inmersión, energía y actitud, RESPAWN tiene el objetivo de ofrecer productos esenciales para el estilo de vida gamer, y no solo una conveniencia para los millones de jugadores en la comunidad.
“RESPAWN representa una evolución estratégica de la misión de Razer de servir a la comunidad gamer global a través de innovaciones audaces e intersectoriales”, afirma Min-Liang Tan, cofundador y CEO de Razer. “Nuestra colaboración con Mars amplía nuestro ecosistema centrado en el gamer hacia el universo de los snacks. RESPAWN es una plataforma creada para redefinir la forma en que los gamers se alimentan durante sus partidas, con snacks cuidadosamente diseñados para acompañar la energía, el enfoque y la intensidad de los juegos modernos. Juntos, estamos construyendo una marca que definirá una nueva categoría y atenderá las necesidades en constante evolución de millones de gamers apasionados en todo el mundo.”
La línea de productos de RESPAWN incluye dos categorías: chicles y mentas, con sabores intensos y deliciosos para sumergir a los gamers en el calor de la batalla, o sabores suaves y relajantes para las sesiones de juego nocturnas.
“Formalizar nuestra alianza con Razer va mucho más allá del lanzamiento de nuevos snacks — es una forma de innovar. La línea RESPAWN fue hecha para gamers, por gamers. Eso es lo que significa ser verdaderamente obsesivo con el consumidor”, dice Gülen Bengi, Chief Marketing Officer y Chief Growth Officer de Mars Snacking. “Al unir nuestra experiencia en la fabricación de snacks con la profunda conexión de Razer con la cultura gamer, cocreamos RESPAWN, una marca nacida a partir de los insights de la comunidad y diseñada para momentos y necesidades específicas durante el juego. Este es un paso audaz en la redefinición de la construcción de marcas — donde los fans no son solo audiencia, sino cocreadores. Estamos entusiasmados de, junto a Razer, hacer crecer RESPAWN y convertirla en la marca de snacks más querida por los gamers en todo el mundo.”
El futuro portafolio de RESPAWN incluirá una amplia variedad de snacks, siempre co-creados con gamers para mejorar cada momento de juego. Los productos ya están disponibles en minoristas seleccionados en Estados Unidos y China. No hay previsión de llegada a América Latina.
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